المجلد25 سنة 2025

Permanent URI for this communityhttps://dspace.univ-batna.dz/handle/123456789/8349

المجلد25 سنة 2025

Browse

Browsing المجلد25 سنة 2025 by Subject "Advertising"

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    دعامات الشخصية في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الجزائري محورية التمثلات السيميائية لصورة المسن
    (كلية العلوم الإسلامية جامعة باتنة 1, 2025-01-31) وجدان فريال تمون; وفاء مناصري
    يعد الإشهار أحد أهم وسائل التواصل في العالم الرقمي، إذ يشكل المرآة العاكسة لكينونة المجتمع ولممارساته ونشاطاته وعاداته وتقاليده، والوعاء الذي يحمل قيمه الثقافية والفكرية، وينقلها في شكل رقمي عبر جسر من الصور والكلمات إلى المتلقي المشاهد، الذي يؤدي دور المستهلك المفكك لشفرات الرسالة، ما يقتضي بلاغة الفهم وفن التمثل في عملية الإشهار، ومجموع المكونات اللغوية وغير اللغوية التي تشتغل وفق أدوار موزعة بشكل تنسيقي مقصود، ومنها شخصية المسن. والتي يتوخى بها الإقناع والتأثير في المتلقي وهو ما يدفعنا للتساؤل عن مدى تجاوب هذا الأخير مع هذا التمثل؟ وفي هذا السياق، تأتي هذه الدراسة كمحاولة لبيان صورة تمثل المسن في الخطاب الإشهاري التلفزيوني الجزائري، وكذا بيان ما إن كان تمثلهم سلبيا ينم عن رؤية ثانوية أو إيجابيا يعكس الدور الأساسي الذي تؤديه هذه الفئة وموقف المجتمع من هذا التمثل. وقد أظهرت النتائج التي توصلنا إليها مدى تفاعل المتلقي مع تمثلات شخصية المسن وصوره في الإشهار الجزائري (لاكتوفيبر)، وكذا أهمية عناصر التواصل اللغوي في بناء واكتمال العملية التبليغية للخطاب الإشهاري. Advertising serves as a pivotal medium of communication within the digital realm, acting as a reflective mirror of societal essence, practices, customs, and traditions. Moreover, it serves as a vessel for cultural and intellectual values, transmitting them digitally through a fusion of imagery and language to the recipient viewer, who assumes the role of the consumer tasked with decoding the conveyed message. This process necessitates a nuanced understanding and adeptness in representation, wherein linguistic and non-linguistic elements operate in a deliberate, coordinated fashion, with the intent of persuading and influencing the recipient. Central to this dynamic is the portrayal of the elderly within Algerian television advertising discourse, prompting inquiries into the extent of the audience's response to such representations. This study endeavors to elucidate the depiction of elderly individuals in Algerian television advertisements, discerning whether these portrayals lean towards a negative characterization, indicative of a marginalizing perspective, or a positive one, highlighting the integral role played by this demographic within society. Our findings underscore the level of audience engagement with depictions of elderly personas and their associated imagery within Algerian advertising, notably within the context of Lacto fiber advertisements. Furthermore, they underscore the significance of linguistic elements in shaping and refining the communicative efficacy of advertising discourse.