Résumé:
الهدف من الدراسة هو التعريف بالقضايا الأخلاقية في الإشهار التلفزي وبأثارها على المستهلك والمجتمع. والتعرف على مواقف المستهلكين الجزائريين تجاه أهمها (الخداع، الطفل، المرأة، تشجيع الحياة المادية والنزعة الاستهلاكية). ودراسة أثر المتغيرات الديموغرافية (العمر- الجنس -الحالة العائلية -المستوى التعليمي) على المواقف تجاه لقضايا الأخلاقية في الإشهار التلفزي التجاري. كذلك التعرف على المبادئ الأخلاقية الواجب مراعاتها عند تصميم الإشهار للحد من الانتهاكات الإشهارية وضبطها. وذلك باستخدام المنهج الوصفي والتحليلي باعتباره المنهج المناسب لمثل هذه الدراسة، كونه يمكّن من تجميع المعلومات اللازمة لتحقيق أهداف الدراسة والإجابة عن تساؤلاتها وفرضياتها. وخلصت الدراسة الى ان مواقف المستهلكين الجزائريين سلبية تجاه هذه القضايا الأخلاقية. وبالرغم من اختلاف مواقفها باختلاف بعض المتغيرات الديموغرافية، إلا أن معظمهم متفقون على سلبية المواقف. كما توصلت الى أن: احترام ثقافة المجتمع (الدين والعادات والتقاليد. والأخلاقيات السائدة ...). كذلك احترام كرامة الإنسان (احترام المرأة، والطفل، وكل فرد في المجتمع ....). والتحلي بالمسؤولية الاجتماعية. وصدق المعلومات وكفايتها. كلها مبادئ أخلاقية يجب احترامها ومراعاتها عند تصمم الإشهار من أجل ضمان فعاليته.
