عياري نادية2026-02-162026-02-162025-06-01https://dspace.univ-batna.dz/handle/123456789/9155ملتقى دولي: الطفل العربي وتحديات المديا الرقمية- الواقع والفرص المستقبليةيعد استخدام الطفل في الإشهار من أكثر الرموز تأثيرًا في الخطاب الإشهاري نظرًا لما يتمتع به من براءة وجاذبية فطرية تستميل مشاعر الجمهور ، فبراءة الأطفال وعفويتهم تضفي مصداقية ودفئًا على الرسائل الإعلانية، وقد استغلت العديد من الشركات والمؤسسات الإعلانية هذه البراءة لخدمة أهدافها التجارية، مستعملة صورة الطفل كوسيلة فعالة للإقناع والتأثير في المستهلكين . ومع ذلك، يثير هذا الاستخدام الحساس لصو رة الطف ل العديد من المخاوف الأخلاقية والقانونية، فالحاجة إلى حماية براءة الأطفال تتطلب وضع ضوابط صارمة لتنظيم كيفية ظهورهم في الإعلانات، كما يجب التأكد من أن مشاركة الأطفال طوعية وبموافقة أولياء أمورهم، وأن ظروف التصوير آمنة ومناسبة لأعمارهم. إن تحقيق التوازن بين الاستفادة من جاذبية صورة الطفل في الإشهار وحماية حقوقه ومصالح ه من الاستغلال التجاري يتطلب وعيًا ومسؤولية من المعلنين ووكالات الإعلان والهيئات الرقابية لذا سنحاول من خلال هذه الورقة البحثية الكشف عن الدوافع والأبعاد وراء استغلال براءة الطفل في الإشهار واستخدامها في التأثير التجاريotherالإشهار ، الطفل، البراءة، التأثير التجار يWorking Paper