الترويج الإعلامي للسياحة الداخلية عبر القنوات الإعلامية المتخصصة

Abstract

هدفت هذه الدراسة الوصفية التحليلية الكشف عن دور القنوات الإعلامية المتخصصة، و تحديدا قناة شمس السياحية في الترويج الإعلامي للسياحة الداخلية في الجزائر، من خلال مضامين برامجها المتنوعة و التي قدرت ب 20 برنامج قمنا باختيار 05 برامج منها قصديا، بمجموع 50 عدد في الفترة الممتدة من جانفي 2018 الى غاية ديسمبر 2019، كما تم الاعتماد على المنهج المسحي في الدراسة، و توظيف كل من الملاحظة و المقابلة و استمارة تحليل المضمون كأدوات لجمع البيانات، و قد استندت هذه الدراسة للمنظور الوظيفي كنموذج إرشادي عام للدراسة ،و قد خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها : - اعتمدت برامج قناة شمس tv في الترويج للسياحة الداخلية الربورتاج بنسبة كبيرة قدرها %40 كنوع صحفي رئيسي لمعالجة المضامين السياحية و الترويج لقطاع السياحة الداخلية للجزائر . - تتمثل أهم الموضوعات الخاصة بالسياحة الداخلية التي ركزت عليها برامج قناة شمس tv أثناء المعالجة هي المواضيع الخاصة بالسياحة الثقافية التي تحصلت على أكبر نسبة قدرها %43,45 و التي تعتبر نوع من أنواع السياحة التي تهتم بالانفتاح على ثقافات دول جديدة و نمط حياتهم، و التعرف على مختلف عاداتها و تقاليدها. - من أهم عناصر الترويج التي تقدمها برامج قناة شمس TV والمتمثلة في مكونات العملية الترويجية أو المزيج الترويجي التي تستخدم من قبل القناة بهدف الترويج للسياحة الداخلية هي فئة المنتج السياحي و الذي تقدر نسبته ب %60.52 . - تتمثل الأساليب الاقناعية التي اعتمدتها برامج قناة شمس TV في الترويج للسياحة الداخلية في الإستمالات العقلية العاطفية، حيث تفوقت بنسبة كبيرة فئة الإستمالات العاطفية و التي قدرت ب %60 على فئة الإستمالات العقلية التي تقدر نسبتها ب %40 . - اعتمدت برامج قناة شمس TV على المصادر الداخلية في استقاء الأخبار حول السياحة الداخلية بنسبة كبيرة قدرت ب 68,16% مقارنة المصادر الخارجية التي تم استخدامها بنسبة قليلة قدرها 31,79% . The objective from this analytical descriptive study is to mention the role of some special media channels, such as Channel of Chams TV, in promoting internal tourism in Algeria, through the content of its various programmes, estimated at 20 programmes, which we selected 05 programmes, for a total of 50 in the period from January 2018 to December 2019. Both the Survey approach, and the observation, interview and content analysis form were used as tools for data collection. The study was based on a functional perspective as a General model of study. Shams TV programmes have been used to promote domestic tourism with a large percentage (% 40) as the main type of journalisme to adresse tourism content and promote Algeria's internal tourism sector. The main thermes of domestic tourism on which Chams TV programs focused during the treatment are cultural tourism, which has the highest percentage (43.45%) and is considered to be a type of tourism that is concerned with opening up to the cultures and life style of new countries, and Learning about their different customs and traditions. One of the most important elements of the promotion offered by Chams TV is the promotional process components or the promotional mix used by the channel to promote internal tourism, which is estimated at. 60.52%. The persuasive methods adopted by Chams TV in promoting domestic tourism are emotionally mental, with an estimated 60% higher than 40%. Chams TV's programming relied on internal sources to pick up news about domestic tourism at an estimated 68.16% compared to the little used external sources (31.79%).